喬布斯的離去對于蘋果來說是一個巨大的損失，但是喬布斯并沒有帶走蘋果。雖然很多人認為缺失了喬布斯的蘋果將迅速淹沒在眾多風起云涌的科技公司中，但一年之后再回頭看，其實其實喬布斯并沒有帶走蘋果，只是給了蘋果一個浴火重生的機會。而蘋果在庫克船長的掌舵下，開始了自己嶄新的旅途，這旅途或者有一些稍微的波折，但總體上來看，仍然是一帆風順的。
有人說，喬布斯帶走了蘋果的靈魂。對于蘋果的發展，業界也猜測紛疑。更多的猜測是蘋果將將目標轉移到家用電器上，而智能電視將是蘋果的下一個產品。2007年，蘋果以一匹黑馬的姿勢殺出手機市場并迅速成為手機市場的霸主，其市場份額之大只有老將三星依托Android系統的優勢才保持與蘋果抵力抗衡，而喬布斯的離去導致整個市場及業界對蘋果的信心驟減，對蘋果未來的發展也毫無把握，直接導致的是蘋果整個市場的縮水，更多原本就一直窺視著蘋果市場份額及霸主地位的手機品牌更是明目張膽的開始布局侵占蘋果的市場份額，如谷歌的X-Phone手機，未推出就已經被指是為了對抗蘋果與三星所設計，還有諾基亞的智能手機推出，黑莓10的發布等等。而作為蘋果的另一明星產品Ipad也難逃厄運，各大PC電腦廠商紛紛反攻，推出自己自有品牌的高端觸屏筆記本，這其中就有華碩等世界品牌PC商，目前傳言較多的還有谷歌的Chromebook Pixel，無一例外的將矛頭直指蘋果。雖然目前的Ipad之戰還沒有智能手機的戰爭來得迅猛激烈，但不難預見，在不久后的將來，蘋果Ipad將面臨和智能手機一樣的遭遇。而隨著戰爭越來越激烈情勢越來越嚴峻，蘋果的股價更是一落千里。
一時間，蘋果成為了戰爭的核心。圍繞著這戰爭的，是智能手機與PC市場的市場份額之戰。這其中的決定性因素是科技公司的創新能力以及市場營銷策略。一步不慎，全盤皆輸，正是目前眾多科技公司的現狀。作為通信市場的最早領導者，RIM已經趕在蘋果前面給各大科技公司上了血淋淋的一課。押寶單一產品黑莓10，將公司改名為黑莓，也并沒能挽救黑莓10因推遲上市而錯過的契機，錯誤的營銷策略讓黑莓10將續退出了日本和韓國市場，而被RIM所看重的歐美市場，似乎并不買它的帳。
前有強敵（三星），后有追兵（諾基亞、LG、華為、HTC等更多新崛起的科技公司），狹路相逢勇者勝。蘋果已經到了別無選擇的地步。不奮起戰斗，就會被對手消滅。庫克船長似乎胸有成竹。先是，將發展的目光瞄準中國，并與中國移動運營商聯通和電信合作，大力在中國推行蘋果產品。不得不說，庫克船長的確很有眼光，目前，中國已經成為全球最大的智能手機與平板電腦市場，并且市場潛力也不容小覷，據悉，蘋果正在準備iphone mini的發布，而此款產品的市場定位將以中國為主。同時價格也定位在300美元左右，低價的Iphone，或者更適合中國目前市場的需求。另外，Ipad mini的發布也為蘋果的發展進行了有力的推動。對于原有產品的改良與革新，現在看來，是庫克船長為穩定蘋果霸主地位所做的自保舉措，而這舉措在目前情況來看，是卓有成效的。
另一方面，蘋果正在積極的開發新的產品。根據分析師的預測，2013年蘋果將推五大新產品，Apple Radio、Retina iPad mini、iOS 7、蘋果電視和iPhone 5S。從整體上來看，其中三個產品都只是在原有產品上進行改良及革新的產品，只有Apple Radio和蘋果電視，但是目前業界對于蘋果的這些新產品都還只是預測，蘋果方面還沒有任何正面的回應。但從目前蘋果申請的新專利情況來看，蘋果的下一個新產品極有可能是智能手表Iwatch。Iwatch手表不僅擁有完整的柔性觸屏顯示器，而且使用“手環”原理也符合人體工程學要求。用戶在使用時該產品可通過多個通信協議如藍牙或Wi-Fi連接到便攜式設備，在可完全套在用戶手腕上的柔性顯示器上實時顯示相關信息。并且蘋果的這項專利可以使用到身體的任何一個部位上。看來蘋果往后的發展，還是會“以人為本”，從根本出發去謀取長遠的發展。
庫克船長的一系列措施不但將蘋果從被浸沒的邊緣拉了回來，并且開始穩步上升。雖然增長的速度遠不及當初的Iphone風光，但也在一步一個腳印在向前發展著，蘋果，正以一個涅槃的姿勢，開始了自己的新生。正如古人所訓導的一樣，不經歷風雨怎么見彩虹，而未經歷過風暴的水手也不是真正的水手。經歷過了一場風暴的洗禮，蘋果將會更加的穩重踏實。不管怎么說，蘋果沒有理會外界的評論以及那些負面推測的影響，堅持著自己的想法走著自己的路，我們有理由相信，蘋果在庫克船長的帶領下，將給我們帶來更多的驚喜。
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