近日，根據全球最大的網民行為分析機構之一， GlobalWebIndex（以下簡稱GWI）的數據顯示，截止2012年第四季度全球社交平臺前三強的行列第一名為Twitter，Facebook屈居第二，Google+排名第三。作為全球社交網絡第一把手的Facebook由于其頻繁的模仿而創新能力不足正在逐漸走下坡路。
根據Facebook發布的截至2012年12月31日的第四季度及全年財報，財報顯示其第四季度營收為15.85億美元，同比增長40%；第四季度凈利潤為6400萬美元或每股收益0.03美元，較一年前同期的3.02億美元或每股收益0.14美元銳減78.8%。Facebook 2012年全年營收為50.89億美元，較2011年的37.11億美元增長37%；Facebook全年凈利潤為5300萬美元或每股收益0.01美元，較2011年的10億美元或每股收益0.46美元銳減94.7%。
Facebook以往曾推出了時間線和動態匯總等創新功能，獲得了用戶的廣泛好評，并成為市場領先者。而目前Facebook大部分營收來自其傳統的基于用戶檔案和興趣的網絡、移動廣告業務。在2012年5月首次公開募股(IPO)之后，Facebook突然之間變得更加務實，像大多數上市科技公司一樣，專注于利潤，而漸漸喪失理想。
有媒體猜測，Facebook可能會推出涉及智能手機、搜索引擎、音樂分享、電子商務四大領域的產品。但根據目前情況來看，Facebook今年的發展更加傾向于搜索廣告及移動互聯網的發展還有自身發展的優化改善。據Facebook最新財報顯示，2012年的投資支出絕大部分投入在了移動業務上。在經歷了前幾個季度移動端的“0”收入或低收入貢獻后，Facebook第四季度在移動互聯網業務上出現了一些非常不錯的態勢，Facebook移動端DAU（Daily Active User）首次超過網頁端。而在另一方面，Facebook聘請了語言學家和心理學家幫助其共同打造社交搜索工具，將各種人際交流技巧逐一“傳授”給這個社交搜索工具。它的搜索引擎會根據一種名為“社交距離”的笨拙結構來回答每一個搜索請求。它會通過算法判斷哪位Facebook好友與用戶的關系最為緊密，以及用戶最希望在搜索結果頂端看到誰的答案。為了實現這個目標，他們同樣采用了“同質性”的理念：倘若答案來自用戶“喜歡”的人，該用戶就更有可能關注這個答案，然后點擊鏈接。
分析師指出，Facebook可能調配資源，在移動設備上顯示Facebook Exchange廣告。這是一個巨大的機遇，因為移動設備不存儲重定向廣告所需要的cookie，但Facebook的跨平臺身份系統使移動設備能根據用戶的瀏覽習慣顯示廣告。
